Apple brillera-t-elle enfin ?

• Apple présentera ce soir l’iPhone 16, et probablement de nouvelles versions de sa montre et ses écouteurs, ainsi que quelques surprises. Son enjeu principal : reprendre l’avantage sur Samsung sur un marché satur.
• En lançant un “AI-Phone” en début d’année (lire Qant du 18 janvier), son concurrent sud-coréen a en effet repris la première place du marché mondial : 60 millions de smartphones vendus, soit 10 millions de plus qu’Apple.
• À SURVEILLER. L’intégration de Gemini à Android cet été (lire Qant du 2 septembre) ne fait que rendre plus urgente la réponse d’Apple. Son événement ce soir est intitulé “It’s Glowtime” et, de fait, il est grand temps pour Apple de recommencer à briller.

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“L’iPhone 16 sera l’un des lancements d’iPhone les plus importants, non pas en raison de son aspect extérieur, mais de son contenu, à savoir l’Apple Intelligence. La grande nouveauté de ce cycle de lancement concernera l’expérience utilisateur, en particulier la nouvelle vie insufflée à ce qui s’est avéré être une expérience d’assistant virtuel peu idéale. Une refonte complète de Siri, alimenté par Apple Intelligence, présenté dans un iPhone 16 devrait changer tout cela.”

*** “***Si l’IA est un moyen de mettre en valeur l’innovation, je me demande encore dans quelle mesure elle constitue en soi un argument de vente essentiel pour les smartphones. Cela dépendra de la manière dont les consommateurs percevront la valeur de la somme totale des améliorations progressives apportées à l’écosystème d’Apple.”