LE GOURMET DIGITAL, ÉTAPE 3 : LE LOGO

Cette fois, il ne s’agit plus seulement de tester des chatbots comme lors de l’épisode précédent, mais également de tester des IA générative d’image. Notre expérience va cette fois se dérouler en deux étapes. Dans un premier temps, il est demandé à ChatGPT de rédiger un prompt qui, une fois rentré dans une IA générative d’image, permettra d’obtenir notre logo. Voici le prompt rentré dans ChatGPT : « J’ai créé une agence marketing dont le nom est « Le Gourmet Digital ». Cette agence aura pour client des marques françaises de l’alimentation. Je cherche un logo qui rappelle l’identité française de l’agence, son caractère moderne, et son lien avec la gastronomie. Propose-moi un prompt en anglais à destination d’une IA générative comme Dall-e ou Midjourney, pour qu’elle me propose un tel logo. » Il est demandé un prompt en anglais car la majorité des outils d’IA génératifs d’images fonctionne bien mieux dans cette langue.

Le prompt que nous propose ChatGPT est le suivant :

Create a logo for a French digital marketing agency named ‘Le Gourmet Digital’. The logo should combine elements of French identity, modern digital aesthetics, and gastronomy. Imagine a design that might include digital or technology-inspired elements such as pixels or a stylized mouse cursor, along with symbols of French cuisine like a baguette, a cheese wheel, or a chef’s hat. The overall look should be contemporary and sleek, embodying the modern side of the agency, yet holding a certain charm that signifies the traditional French gourmet spirit.

Pour la mise en concurrence des différents outils, nous avons fait une pré-sélection, gardant trois outils ayant fait leur preuve lors de nos précédentes « expériences » (voir Qant du 5 mai et du 3 mars). Pour commencer, mettons à l’épreuve Midjourney, en rentrant le prompt conseillé par ChatGPT. Précision importante : on rajoutera à ce prompt la mention « no text ». En effet, excepté Stable Diffusion, les outils d’IA n’arrivent pas à reproduire du texte sur une image, et vont reproduire des suites de lettre insensées.

Malgré cette précaution, trois des quatre propositions de Midjourney présentent des absurdités textuelles (« gourmet » devient ainsi « gentremet »). Il faut donc les écarter malgré la qualité du logo par ailleurs. Reste une proposition que nous retenons donc par défaut.

Le résultat n’est pas pour l’instant insatisfaisant, mais on peut raisonnablement espérer mieux. On aurait par exemple pu vouloir un chef un peu plus souriant. Il sera bien sûr possible de demander à Midjourney d’améliorer une image et de modifier par exemple le sourire, mais ce sera l’objet d’un prochain épisode. Pour l’heure, nous faisons le choix de comparer la capacité des outils de proposer un logo satisfaisant dès la première demande.

Deuxième concurrent : Bing Image Creator. Ce dernier impose, contrairement à Midjourney, une taille limite de prompt. Il faut donc réduire légèrement le prompt proposé par ChatGPT, qui devient :

« Create a logo for a French digital marketing agency named ‘Le Gourmet Digital’. The logo should combine elements of French identity, modern digital aesthetics, and gastronomy. Imagine a design that might include digital or technology-inspired elements along with symbols of French. The overall look should be contemporary and sleek, embodying the modern side of the agency, yet holding a certain charm that signifies the traditional French gourmet spirit, no text »

Les résultats proposés par Bing sont très satisfaisants. Aucun ne présente du texte « parasite », on retrouve les couleurs bleu-blanc-rouge, l’identité digitale, et le thème de la gastronomie. Comme ses concurrents, Bing Image Creator propose quatre résultats. Nous sélectionnons le visuel ci-dessous, qui représente lui aussi un chef, qui a le mérite d’être lui plus souriant.

Dernier concurrent, SDXL, dernière mouture de Stable Diffusion, outil développé par Stability.ai (lire Qant du 21 avril). Ce troisièmemodèle a une flèche en plus dans son carquois par rapport à ses confrères : sa capacité à inclure du texte dans ses images. On retire donc la mention « no text » du prompt. De plus, SDXL ne présente pas de limite de prompt. On lui soumet donc le même prompt que Midjourney. Les résultats montrent que SDXL peine à isoler le logo, et persiste à l’entourer d’un arrière-plan ou d’autres objets, ou bien de représenter le logo mais au sein d’une scène plus large. De plus, le nom de notre agence « Le Gourmet Digital » semble trop long pour être écrit correctement par SDXL, dont la capacité à écrire du texte ne se révèle que quand celui-ci est très court.

Par élimination une nouvelle fois, on obtient ce logo :

Verdict

On n’y retrouve pas l’identité française demandée, et la composante « digitale » peine à s’imposer. En outre, les contraintes grpahiques d’un logo ne sont pas respectées. Dall-e et Shutterstock Image Generator se montrent incapables de générer un résultat satisfaisant.

Seul le logo généré par Bing Image Creator remplit l’ensemble des critères présents dans le prompt. Il sera présenté la semaine prochaine à la directrice artistique de l’agence, qui donnera ses instructions sur l’utilisation de Bing (ou Midjourney) pour établir entièrement l’identité graphique de l’agence.

M. de R.

Voir l’épisode précédent sur la création de la proposition de valeur du Gourmet Digital.