Comment les diverses IA peuvent-elles aider une jeune entreprise à se lancer ? La semaine dernière, Qant a comparé trois modèles – Claude d’Anthropic, BingChat et ChatGPT Plus – pour trouver le meilleur nom pour une agence de marketing consacrée à l’agro-alimentaire et la gastronomie. C’est ChatGPT qui a eu le dernier mot, avec “Le Gourmet Digital”. Cette première étape franchie, il est temps de rentrer dans le détail, en précisant la proposition de valeur de l’agence : la plus-value qu’elle propose, sa “promesse”, sa raison d’être. Le robot doit donc définir comment Le Gourmet Digital (LGD) sera mieux à même de répondre aux besoins des marques françaises de l’alimentation. Nous mettons à nouveau en concurrence Claude, BingChat, et ChatGPT. Le prompt envoyé au trois modèles est le même :
Tu es le responsable d’une agence de marketing nouvellement créée, visant comme clients des marques françaises de l’alimentation. Tu mets l’accent sur la fibre digitale de ton agence, et sur son identité française. Ton agence a pour nom “Le Gourmet Digital”. Définis la proposition de valeur de ton entreprise, c’est-à-dire sa plus-value par rapport à ses concurrents. Cette proposition de valeur doit définir le profil du client idéal de l’agence, être précise, et unique.
Commençons par l’outil qui s’est montré le plus convaincant lors de l’étape précédente : ChatGPT. La proposition du chatbot d’OpenAI est la suivante :
“ »Le Gourmet Digital » est une agence de marketing unique en son genre qui associe passion de la gastronomie française et expertise en marketing digital. Notre proposition de valeur repose sur une triple expertise : une parfaite connaissance du secteur alimentaire français, un savoir-faire en matière de digital unique et un profond ancrage dans la culture et l’identité françaises.
Notre client idéal est une marque alimentaire française, qu’elle soit émergente ou établie, cherchant à renforcer sa visibilité digitale et à se connecter de manière plus authentique avec ses clients. Nous offrons une gamme complète de services de marketing digital, allant de la gestion des réseaux sociaux à la création de contenus percutants, en passant par l’optimisation du SEO et le marketing d’influence.
Ce qui nous distingue est notre capacité à raconter l’histoire de votre marque à travers le prisme de la tradition gastronomique française, tout en utilisant les techniques les plus modernes et innovantes du marketing digital. Nous vous aidons à créer une relation authentique et durable avec vos clients en mettant en valeur la qualité, l’origine et le savoir-faire de vos produits. Chez « Le Gourmet Digital », nous croyons que la digitalisation ne signifie pas déshumanisation, mais au contraire qu’elle peut servir à renforcer le lien entre une marque et ses consommateurs. Avec nous, votre marque ne sera pas juste une autre entreprise sur Internet, mais une histoire française authentique racontée dans le langage du 21ème siècle.”
BingChat, aider à faire plutôt que faire
Testons maintenant BingChat. Tout comme ChatGPT, le modèle de Microsoft fait appel à GPT-4, mais il accès à Internet et il dispose d’un pré-prompt spécifique (ainsi que, sans doute, un fine-tuning particulier). La recherche du nom avait abouti à des résultats très différents des deux outils. Voyons si cela se répète une nouvelle fois.
Pour rappel, BingChat propose trois types de réponses : créatif, équilibré, et précis. Une nouvelle fois, nous privilégions l’option “créative”, plus propice à notre objectif. Contrairement à ChatGPT, BingChat commence par donner des conseils pratiques sur la bonne façon de construire sa proposition de valeurs, et il cite les sources qu’il a utilisées. Le résultat est le suivant :
Une proposition de valeur est une promesse présentant la plus-value d’un produit, d’un service ou d’une marque. Elle met en avant les bénéfices ou les avantages que l’offre va apporter à la clientèle. Elle se présente sous la forme d’une formulation claire et courte.
L’objectif d’une proposition de valeur est d’inciter les prospects à découvrir et acheter le produit ou le service d’une entreprise. Elle permet donc de convaincre les clients potentiels que l’offre d’une entreprise répond parfaitement à leur besoin ou leur problématique.
Pour créer une proposition de valeur, il faut suivre plusieurs étapes, dont : définir le client idéal, trouver le problème auquel l’offre répond, déterminer les avantages de l’offre face à la concurrence, rédiger une proposition de valeur unique et claire, valider la proposition de valeur et ses hypothèses, exprimer la proposition de valeur. La proposition de valeur d’une agence de communication dépendra surtout du type d’agence que vous choisissez de développer. Si vous voulez créer une agence de communication spécialisée, alors une proposition de valeur convaincante pourrait être formulée autour de votre expertise dans une certaine industrie.
Dans un second temps, Bing propose une option de proposition de valeur, plus courte que celle de ChatGPT :
Le Gourmet Digital est une agence de marketing digital spécialisée dans le secteur de l’alimentation française. Nous accompagnons les marques françaises qui veulent se faire connaître et vendre leurs produits sur le web. Nous leur proposons des solutions innovantes et personnalisées, basées sur notre connaissance du marché, des consommateurs et des tendances. Nous valorisons l’identité française et le savoir-faire gastronomique de nos clients, tout en leur offrant une visibilité optimale sur les canaux digitaux.
Claude se concentre sur les TPE-PME
Pour finir, nous testons Claude, le chatbot d’Anthropic. toujours avec le même prompt. Le résultat est le suivant :
“Le Gourmet Digital aide les marques alimentaires françaises traditionnelles à déployer une stratégie de marketing numérique efficace tout en préservant leur identité.
Notre proposition de valeur unique:
Une expertise à la croisée du marketing digital et de l’univers de la gastronomie française. Nous comprenons intimement les enjeux et codes du secteur agroalimentaire et savons les traduire en stratégie marketing numérique percutante.
Une capacité à construire une présence numérique authentique qui valorise l’identité de la marque. Nous misons sur le storytelling et le « content » pour mettre en valeur l’histoire, le terroir et les savoir-faire uniques de la marque.
Une approche créative qui fait vivre une expérience numérique immersive. Nous imaginons des concepts percutants s’appuyant sur la vidéo, les réseaux sociaux et l’innovation digitale pour engager la communauté de la marque.
Un accompagnement sur mesure dédié aux PME agroalimentaires. Nous travaillons main dans la main avec les marques pour comprendre leurs enjeux spécifiques et construire une stratégie sur-mesure adaptée à leurs moyens et objectifs.
Notre client : Petites et moyennes marques agroalimentaires françaises au patrimoine riche mais aux moyens marketing limités, souhaitant développer leur visibilité et ventes via une stratégie digitale impactante cohérente avec leur identité.
Nous pensons que cette proposition de valeur unique positionnerait idéalement Le Gourmet Digital en tant qu’agence de marketing numérique dédiée aux marques alimentaires françaises souhaitant une approche authentique et créative. En valorisant leur identité gastronomique, nous pouvons les aider à séduire et engager les consommateurs-gourmands, en France comme à l’export.”
Verdict : Claude empereur !
Contrairement aux deux outils précédents, Claude propose donc un véritable parti-pris dans sa proposition de valeur, à savoir un focus sur les petites et moyennes à entreprises aux “moyens marketings limités”. Ce choix est d’autant plus intéressant qu’il n’est pas explicitement indiqué dans le prompt, il s’agit donc d’une prise de décision de l’IA. La rédaction fait donc le choix de retenir la proposition de valeur rédigée par Claude, jugée plus complète que celle de BingChat, et plus précise que celle de ChatGPT.
La semaine prochaine, Qant continuera à construire la proposition de valeur du Gourmet Digital, en demandant aux robots de s’attaquer au logo et à l’identité graphique. Avant de revenir sur la raison d’être et la plateforme de marque : vision, mission, messages clefs…
M. de R.
Source archive Kessel : https://qant.kessel.media/posts/pst_049e79a9bf11417bba4cd099b4ef6261
