La recherche penche vers ChatGPT. • Qant avec GPT-4o
Le cabinet Similarweb, spécialisé dans l’analyse des données numériques et la veille concurrentielle, a publié une étude sur l’impact de l’intelligence artificielle générative sur les usages d’information en ligne. Connue pour ses outils de mesure d’audience et de performance web, l’entreprise s’appuie ici sur des données issues du web et des applications mobiles aux États-Unis entre janvier 2024 et mai 2025. Son rapport met en lumière une transformation rapide des comportements de recherche, portée par l’essor de ChatGPT et des outils similaires, au détriment des moteurs traditionnels comme Google.
L’exposition dans les résultats de recherche ne garantit plus le clic. Pour les médias, cela signifie qu’une stratégie fondée uniquement sur le référencement devient insuffisante pour conserver l’audience. Les plateformes d’IA deviennent de nouvelles sources de trafic, mais de manière très inégale.
Le nombre de visites en provenance de ChatGPT vers les éditeurs d’actualités est passé de moins d’un million à plus de 25 millions en un an. Les grands bénéficiaires sont l’agence Reuters, le New York Post, Business Insider et le Guardian. À l’inverse, des marques majeures comme CNN sont absentes des classements, et le New York Times n’apparaît qu’en retrait, en raison de restrictions sur l’accès de ChatGPT à ses contenus.
Source archive Kessel : https://qant.kessel.media/posts/pst_62e4380d6c83411babb0420563cf5a62
