Les guerres de la recherche générative, acte I

Vendredi 1er novembre, OpenAI a ouvert à ses abonnés payants SearchGPT, sous la forme d’une petite icône qui permet de nourrir l’inférence de ChatGPT à partir d’une recherche Internet. Le service devrait être étendu à tous les utilisateurs, 100 millions de personnes chaque semaine, d’ici à quelques mois.

Pour une petite icône… • Source : Qant

Depuis plus d’un an, OpenAI a négocié plus d’une trentaine de partenariats avec de grands journaux et groupes de presse, du Monde au Financial Times, de Prisa (El País, Cinco Días, As, El HuffPost) à News Corp aux États-Unis (The Wall Street Journal, Barron’s, MarketWatch), Condé Nast (Wired, Vogue, The New Yorker) et Vox Media (Vox, The Verge, Eater, New York Magazine…), sans oublier l’agence Associated Press (AP). Cela lui permet de répondre à un nombre assez vaste de questions, même si ChatGPT semble s’interdire de citer les éditeurs avec lesquels elle n’a pas conclu d’accord, comme le New York Times, qui lui fait un procès.

Parmi les 13 sources de la réponse de ChatGPT, le NYT brille par son absence • Source : Qant

Larvatus prodeo

De prime abord, le nouveau produit d’OpenAI peut sembler moins abouti que ses équivalents existants, Microsoft Bing, Perplexity AI et Arc Search – sans bien sûr oublier Google, qui tient une place à part. Mais il propose, sans publicité, un service simple et relativement efficace. Et l’excellence technique ne semble plus guère être la priorité de la future société commerciale, qui a perdu ses principaux chercheurs. Pour s’imposer parmi les plateformes, en revanche, OpenAI peut faire jouer son principal actif : la marque ChatGPT. Le chatbot, déjà souvent utilisé comme un moteur de recherche, compte 250 millions d’utilisateurs par semaine. Le partenariat avec Apple Intelligence, qui sera opérationnel dans quelques semaines, pourrait faire bondir ce chiffre. Il proposera aux acquéreurs des derniers iPhones d’accéder aisément à ChatGPT.

On est là dans le territoire de Meta, qui prépare aussi un moteur de recherche générative et annonce 500 millions d’utilisateurs pour Meta AI. Le déploiement d’AI Overviews par Google dans 100 pays devrait toucher un milliard d’internautes. La partie qui s’enclenche devrait se jouer en trois manches : la recherche, la publicité, l’interface utilisateur (UI).