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Musk revient au marketing de la peur

Elon Musk mise sur l’arrivée prochaine de l'intelligence artificielle générale pour décrédibiliser ses concurrents et rétablir son image.

Musk revient au marketing de la peur

Elon Musk a prédit que l’intelligence artificielle dépassera l’intelligence humaine d’ici un an, conditionné par la capacité d’approvisionnement en électricité et en matériel. Lors d’une interview sur X avec le CEO de Norges Bank Investment Management (fonds souverain norvégien) Nicolai Tangen, Musk a déclaré que « si on définit l’AGI comme une IA aussi intelligente que le plus intelligent des humains, cela devrait arriver dans un à deux ans« .

En toute vraisemblance, il n’en sera pas le créateur. Cofondateur d’OpenAI, qu’il a quittée en 2018, peu avant l’arrivée de Microsoft (non sans avoir essayé de la racheter), Elon Musk a créé l’an dernier une deuxième start-up d’IA, X.AI (lire Qant du 17 avril 2023). Son modèle Grok peine cependant à percer. Il est entraîné sur les données de X-Twitter, une petite rivière de données si on la compare aux océans dont disposent Google, Meta et, via Microsoft, OpenAI.

Chausse-trappes

Elon Musk doit donc tenter de ralentir ceux qui font la course en tête. Si l’AGI n’est plus qu’une question de ressources et de quelques mois, alors il convient qu’elle soit réglementée rapidement à Washington, et non plus seulement en Europe. Ce qui pèsera plus lourd sur ses concurrents, permettant peut-être à son équipe de rattraper son retard.

Dès mars 2023, Elon Musk avait appelé – aux côtés de centaines d’experts –, à une pause de six mois dans la recherche en intelligence artificielle (lire Qant du 31 mars 2023). Cela aurait indéniablement donné de meilleures perspectives à X.AI, lancée dès avril. Mais OpenAI a traversé cette phase où le “marketing de la peur” régnait en maître, en appelant notamment à une agence internationale de l’intelligence artificielle, qui pourrait encore voir le jour.

Il a également tenté la voie juridique. Fin février, il a intenté un procès contre OpenAI et ses cofondateurs Sam Altman et Greg Brockman (lire Qant du 4 mars) en les accusant d’avoir détourné l’association de sa mission originelle : donner à tous accès à l’IA générale (AGI) en empêchant Google d’en garder le monopole. Sam Altman et Greg Brockman auraient sciemment vendu à Microsoft  l’IA générale, déjà quasiment atteinte avec GPT-4, au lieu de la partager en open-source. Pour se protéger d’une critique facile, X.AI a rendu public quelques jours le code source du modèle Grok-1 sur GitHub (lire Qant du 19 mars). 

Fragilité

Dans l’opinion américaine, Elon Musk garde de nombreux soutiens et un fort prestige. Mais sa dernière déclaration s’inscrit dans un contexte difficile pour le patron de X-Twitter, Tesla et SpaceX. Il doit notamment faire face à des résultats décevants pour Tesla au premier trimestre 2024. Le constructeur automobile a vu le nombre de véhicules livrés début 2024 diminuer par rapport au dernier trimestre 2023 et réduit sa production de 8,5% l’an dernier. 

La popularité de Tesla aux États-Unis est également en baisse. Une étude de la société d’analyse marketing Caliber montre une chute significative dans l’intérêt des consommateurs pour la marque. 

Au moins l’arrivée de l’AGI pourra-t-elle distraire le public. Avec un peu de chance, elle créera des difficultés aux grands de l’IA et permettra à Elon Musk de revenir parmi eux.

*Pour en savoir plus : *

Source archive Kessel : https://qant.kessel.media/posts/pst_7e22617beefb49be9db76737ed7f6f14