Après Meta (voir Qant du 6 avril), Google prévoit à son tour d’intégrer l’IA générative à son offre publicitaire. Selon une présentation destinée aux annonceurs consultée par le Financial Times, Google propose de créer automatiquement des publicités à partir de matériaux produits par des spécialistes du marketing. L’IA générative permettrait de réaliser des campagnes publicitaires sophistiquées, similaires à celles créées par les agences de marketing.
La nouvelle technologie sera intégrée à Performance Max, un programme lancé par Google en 2020, qui utilise un algorithme pour déterminer où les annonces doivent être diffusées et comment le budget marketing doit être dépensé. Les annonceurs pourront fournir du contenu « créatif » tel que des images, des vidéos et du texte liés à une campagne spécifique. L’IA « remixera » ce matériel pour générer des publicités en fonction de l’audience visée et d’autres objectifs, tels que les objectifs de ventes.
Google prévoit de mettre en place des garde-fous pour prévenir les erreurs potentielles de ses modèles. D’autant que la responsabilité juridique de l’annonceur et de la plate-forme en cas d’hallucination du modèle reste à déterminer.
Source : Financial Times
Source archive Kessel : https://qant.kessel.media/posts/pst_aca9c6b0851f4675abbd0dd10bab0157
