« Vous vous demandez peut-être pourquoi on discute beauté au CES » souriait Nicolas Hieronimus, directeur général de L’Oréal, au moment de donner le coup d’envoi au CES 2024. En bon élève, sa réponse a coché toutes les cases, évoqué tous les débats du salon : l’IA, la green tech et l’inclusivité.
L’IA, d’abord. La marque a présenté Beauty Genius, un chatbot décrit comme un « conseiller beauté personnel ». Sur la base d’une photo de l’utilisateur, Beauty Genius est capable de lui conseiller des produits en analysant sa peau. Selon Nicolas Hieronimus, 10 grands modèles de langages sont utilisés pour le chatbot qui, après avoir conseillé des produits de la marque, peut également fournir des vidéos issues des réseaux sociaux expliquant comment les utiliser.
La green tech, ensuite. Le sèche-cheveux AirLight Pro, qui se distingue par son utilisation de la lumière infrarouge, promet un séchage jusqu’à 30% plus rapide, tout en économisant de l’énergie et en réduisant la chaleur. Conçu en partenariat avec la startup chinoise Zuvi, l’AirLight Pro intègre une technologie inspirée par le processus naturel de séchage après la pluie, combinant vent et soleil. La marque a également annoncé l’acquisition de l’entreprise suisse Gjosa, avec laquelle elle avait lancé en 2021 la technologie Water Saver permettant d’économiser de l’eau dans les salons de coiffure.
L’inclusivité, enfin. L’Oréal avait pris de l’avance, en présentant lors du CES de l’an dernier un applicateur de maquillage intelligent, Hapta par Lancôme. Ce dernier utilise une technologie de stabilisation pour appliquer le rouge à lèvres en un seul mouvement, pour lutter contre les mouvements involontaires.
Autre produit présenté précédemment au CES (en l’occurrence, en 2022), le Colorsonic, une brosse de coloration permettant à tout un chacun de se teindre les cheveux chez soi et en quelques minutes. Pour promouvoir son produit, L’Oréal a même fait venir sur scène l’actrice Eva Longoria, venue vendre les mérites du Colorsonic.
Parce que le CES le vaut bien.
Pour en savoir plus :
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Source archive Kessel : https://qant.kessel.media/posts/pst_366c47bda60441ae9d9fbd152924ca9f
